TikTok hat große Pläne, in den USA mit Shein und Temu zu konkurrieren

TikTok bereitet sich darauf vor, gemeinsam mit den chinesischen Titanen Shein und Temu um einen Anteil am globalen E-Commerce-Markt zu konkurrieren. Die Kurzvideo-Sharing-Plattform bereitet den Start eines Programms vor, das chinesischen Händlern helfen soll, Waren in die USA und darüber hinaus zu verkaufen, berichtete das Wall Street Journal gestern (25. Juli).

Laut Semafor, das zuletzt über die Eröffnung des US-Shops berichtet hatte, wird TikTok den Verkäufern eine Reihe von Dienstleistungen anbieten, darunter Lagerung, Marketing, Transaktionen und Logistik Monat.

Ein vollständiger Start des Programms in den USA wird für August erwartet, berichtete WSJ und fügte hinzu, dass es in Großbritannien bereits getestet werde. Anfang Juni bestätigte TikTok, dass in Großbritannien ein neuer In-App-Shopping-Bereich „Trendy Beat“ verfügbar ist, in dem Produkte zum Verkauf angeboten werden, die von einer Tochtergesellschaft von ByteDance versendet und verkauft werden. Am 30. Mai reichte das Unternehmen in den USA eine Markenanmeldung für „Trendy Beat“ ein.

Als Social-Media-Unternehmen musste sich TikTok bisher nicht mit Lagerhaltung, Supply-Chain-Management und After-Sales-Service befassen. Um den Stein ins Rollen zu bringen, hat das Unternehmen laut WSJ Talente von Temu und Shein abgeworben.

Die „Shop“-Funktion, die TikTok bereits in den USA, Großbritannien und Asien betreibt, unterscheidet sich deutlich vom neuen Programm, da ersteres darauf abzielt, Chinas 400-Milliarden-Dollar-Livestream-Shopping-Branche außerhalb des Festlandes zu reproduzieren. Marken zahlen eine kleine Provision, um ihre Produkte über Streams auf der Plattform zu verkaufen, wodurch lokale Unternehmen bekannt werden. TikTok hat Marken wie PacSun und Revolve für den TikTok Shop in den USA gewonnen.

TikTok-Shop-Transaktionen bringen TikTok jedoch keine Dollars ein. Verkäufer hosten Shopping-Übertragungen auf der Plattform, aber Verbraucher müssen letztendlich über die Websites der Marken einkaufen und Drittanbieter-Versandpartner führen die Bestellungen aus. Für das neue E-Commerce-Projekt kauft TikTok eigenes Inventar und betreibt ein eigenes Logistiknetzwerk.

TikTok hat seinen Ursprung in China, präsentiert sich heute aber als globales Unternehmen. Die Muttergesellschaft ByteDance verlegte ihren Hauptsitz nach Singapur, um sich angesichts der zunehmenden Spannungen zwischen den USA und China von ihrem Herkunftsland zu distanzieren.

Shou Chew, CEO von TikTok, stammt in der dritten Generation aus Singapur und mehr als 60 % des Unternehmens befinden sich im Besitz globaler institutioneller Investoren wie der Carlyle Group, General Atlantic und der Susquehanna International Group.

Ebenso soll das neue Programm nicht nur chinesische Unternehmen bedienen, sondern Händler auf der ganzen Welt. Chinesische Unternehmen dürften angesichts des Überangebots an Händlern und solider Exportregeln sowie der Möglichkeit, Schlupflöcher in den US-Einfuhrgesetzen auszunutzen und hohe Zölle zu vermeiden, ein Ausgangspunkt für das Programm sein. Die Kontroverse um TikTok in den USA, die zu einem drohenden Verbot geführt hat, könnte amerikanische Händler zumindest anfangs davon abhalten, an dem Programm teilzunehmen.

„Der Vorteil von TikTok gegenüber den Peer-Plattformen T (Temu) und S (Shein) besteht darin, dass wir weltweit eine Milliarde monatlich aktive Nutzer haben.“ – Ein TikTok-Händlermanager wurde letzte Woche im WSJ bei einer Online-Roadshow vor Publikum zitiert.

Der Einstieg von TikTok in den US-amerikanischen Social-E-Commerce-Bereich erfolgt Monate, nachdem sich ein wohlhabender amerikanischer Riese aus diesem Markt zurückgezogen hat. Im Januar hat das zu Meta gehörende Instagram den Shop-Tab aus seinem Homepage-Layout gestrichen. Zwei Monate später wurde das Live-Shopping abgeschafft, das es den Entwicklern ermöglichte, Produkte direkt zu kennzeichnen und Links in ihren Live-Übertragungen zu bewerben, und die Ressourcen stattdessen auf traditionelle Anzeigen umzuleiten.

🛍️ Zwei chinesische Fast-Fashion-Giganten streiten über „Ausschlusstaktiken“

🇨🇳 Shou Zi Chew möchte mit der Vorstellung aufräumen, dass TikTok eine chinesische App sei

🚫 TikTok droht in den USA ein Verbot, wenn es in chinesischem Besitz bleibt

Unser kostenloses, schnelles und unterhaltsames Briefing zur Weltwirtschaft, das jeden Wochentagmorgen geliefert wird.